لوگوی جدید زارا ؛ تغییری عجیب و انتقاد برانگیز

مدت مطالعه: 3 دقیقه
لوگوی جدید زارا ؛ تغییری عجیب و انتقاد برانگیز

یکی از اتفاقات جذاب و منحصر به فرد در حوزه مد و فشن، لوگوی جدید زارا به عنوان یک برند معتبر و شناخته شده در این زمینه بود. این تغییر لوگو به جای اینکه دوست داشتنی باشد، بیشتر تبدیل به یک تغییر عجیب و انتقاد برانگیز شده است.

این تغییر به حدی ناگهانی و غیرقابل پیش‌بینی بود که بسیاری از هنرمندان و تایپوگرافی دنیا نسبت به آن جبهه‌گیری کرده‌اند.

در طرح جدید لوگوی ZARA نه تنها خبری از یک تغییر مهم و جدید نیست، بلکه تا حدود زیادی می‌توان ادعا کرد که خوانایی لوگو هم تحت تأثیر قرار گرفته و به نوعی طرح آن پیچیده‌تر شده است.

توصیف لوگوی جدید زارا

در حالی که در سال ۲۰۱۱، تغییر برند و لوگو شرکت زارا شامل حروف انگلیسی بزرگ با فاصله‌های نسبتاً زیاد در میان آنها بود، در طرح جدید خبری از این شکاف سخاوتمندانه نیست. طراح لوگو جدید زارا شخصی جز فابین بارون (بنیانگذار موسسه Baron & Baron) نیست که بخاطر لوگوهای منحصر به فرد خود در حوزه گرافیک شناخته شده است.

فابین بارون به عنوان مسئول هدایت و کنترل لغو بسیاری از مارک‌های لوکس در بازار است که می‌توان به Dior و Maison Margiela اشاره کرد.

در طرح جدید لوگوی جدید زارا فاصله بین حروف به شدت کمتر شده‌اند و بخش کناری حروف با یکدیگر ترکیب شدند. از دیگر ویژگی‌های این تغییر لوگو، قرار گرفتن یک منحنی کوچک در قسمت پایین حرفه‌ای Z و R است که تا حدود زیادی خوانایی لوگو را کاهش داده است.

البته می‌توان ادعا کرد که این منحنی تا حدودی باعث ایجاد تمرکز بر روی این دو حرف شده و نگاه بیننده را به سمت خود می‌کشاند.

2011
2019

قضاوت‌ها نسبت به لوگوی جدید زارا

معمولاً برندهای لوکس تا حدود زیادی تحت تأثیر محبوبیت برند و طرح لوگو خود قرار دارند. حتی تغییر لوگو در این شرکت‌ها می‌تواند تأثیر مستقیمی بر درآمد و آمار فروش آنها داشته باشد. فروش Inditex در ۹ ماه اول سال ۲۰۱۸ به ۱۸.۴۳ میلیون یورو افزایش پیدا کرد که نشان دهنده افزایش ۳ درصدی در مدت مشابه سال قبل است. این آمار نشان می‌دهد که تغییر لوگو می‌تواند تأثیر بسیاری بر میزان فروش آنها داشته باشد.

لوگوی جدید زارا
سبک اجرای لوگوی جدید زارا بی‌شباهت به لوگوی برند NARS (تولید کننده لوازم آرایش فرانسوی) نیست.

خیلی علاقه‌مند هستیم که بدانیم چه کسی مسئول و طراح لوگو جدید زارا است، فقط می‌خواهیم چند کلمه‌ای با او صحبت کنیم. به نظر شما آیا این لوگو توسط هوش مصنوعی یا همان ربات‌های جایگزین انسان طراحی شده است؟!

لوگوی زارا
به نظر می‌رسد روند تغییر لوگو زارا از سال ۱۹۷۵ تا سال ۲۰۲۷ به شکلی خواهد بود که تمامی حروف بر روی یکدیگر قرار خواهند گرفت و به یک آرم غیر قابل فهم تبدیل می‌شود.

اگرچه برخی قضاوت‌ها نسبت به لوگوی جدید زارا بیشتر احساسی و تند هستند، اما برندهای دیگری هم در یک سال اخیر لوگو خود را تغییر داده‌اند انتظار می‌رود که عکس العمل کاربران نسبت به آنها هم متفاوت باشد.

در مطالب قبلی لوگوی جدید اسنپ در ایران را بررسی کردیم که با مطالعه آن بیشتر می‌توانید با بحث گرافیک در حوزه برندینگ آشنا شوید.

دیدگاه شما

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

11 − هفت =

دیدگاه‌ها

کامیابی

1

واقعا دلیل تغییر لوگو زارا رو متوجه نمیشم

زارا

ممنون از محتوای بکرتون 👌🏼